As campanhas de marketing promovem produtos através de diferentes tipos de mídia, como televisão, rádio, mídia impressa e plataformas online.
Podem ser projetadas com diferentes objetivos em mente, incluindo a construção de uma imagem de marca, a introdução de um novo produto, o aumento das vendas de um produto já no mercado ou até a redução do impacto de notícias negativas.
A definição do objetivo de uma campanha geralmente determina quanto de marketing é necessário e quais mídias são mais eficazes para alcançar um segmento específico da população.